Grupo Ecotisa
Diseñando un rebranding estratégico para Winkle: un fabricante industrial de filamento 3D
Transformando una marca industrial de baja visibilidad en una identidad clara, fiable y escalable, diseñada para competir en mercados internacionales y conectar tanto con distribuidores como con la comunidad maker.
Transformando una marca industrial de baja visibilidad en una identidad clara, fiable y escalable, diseñada para competir en mercados internacionales y conectar tanto con distribuidores como con la comunidad maker.
Transformando una marca industrial de baja visibilidad en una identidad clara, fiable y escalable, diseñada para competir en mercados internacionales y conectar tanto con distribuidores como con la comunidad maker.
De una identidad industrial-first a un sistema de marca construido para la claridad, la diferenciación y el crecimiento a largo plazo.
De una identidad industrial-first a un sistema de marca construido para la claridad, la diferenciación y el crecimiento a largo plazo.
De una identidad industrial-first a un sistema de marca construido para la claridad, la diferenciación y el crecimiento a largo plazo.
Winkle es un fabricante internacional de filamento 3D, que produce tanto productos de marca propia como soluciones de marca blanca para distribuidores, operando en múltiples mercados internacionales.
Antes del rebranding, la empresa operaba bajo el nombre All Color Materials 3D, funcionando principalmente como un negocio orientado a la fabricación, con poco foco en estrategia de marca o marketing. Aunque la calidad del producto era alta, la marca carecía de visibilidad, diferenciación y de una conexión clara con la comunidad maker.
Tras la adquisición de la compañía, el proyecto se centró en un rebranding estratégico integral, redefiniendo la marca desde la base para impulsar el crecimiento internacional, reforzar el reconocimiento de marca y construir una identidad consistente y escalable, capaz de competir con marcas globales consolidadas.
Winkle es un fabricante internacional de filamento 3D, que produce tanto productos de marca propia como soluciones de marca blanca para distribuidores, operando en múltiples mercados internacionales.
Antes del rebranding, la empresa operaba bajo el nombre All Color Materials 3D, funcionando principalmente como un negocio orientado a la fabricación, con poco foco en estrategia de marca o marketing. Aunque la calidad del producto era alta, la marca carecía de visibilidad, diferenciación y de una conexión clara con la comunidad maker.
Tras la adquisición de la compañía, el proyecto se centró en un rebranding estratégico integral, redefiniendo la marca desde la base para impulsar el crecimiento internacional, reforzar el reconocimiento de marca y construir una identidad consistente y escalable, capaz de competir con marcas globales consolidadas.
Winkle es un fabricante internacional de filamento 3D, que produce tanto productos de marca propia como soluciones de marca blanca para distribuidores, operando en múltiples mercados internacionales.
Antes del rebranding, la empresa operaba bajo el nombre All Color Materials 3D, funcionando principalmente como un negocio orientado a la fabricación, con poco foco en estrategia de marca o marketing. Aunque la calidad del producto era alta, la marca carecía de visibilidad, diferenciación y de una conexión clara con la comunidad maker.
Tras la adquisición de la compañía, el proyecto se centró en un rebranding estratégico integral, redefiniendo la marca desde la base para impulsar el crecimiento internacional, reforzar el reconocimiento de marca y construir una identidad consistente y escalable, capaz de competir con marcas globales consolidadas.
Producto
Producto
Producto
Sistema de identidad de marca
Sistema de identidad de marca
Sistema de identidad de marca
Skills
Skills
Skills
Estrategia de marca
Identidad visual
Sistemas de diseño
Alineación con stakeholders
Estrategia de marca
Identidad visual
Sistemas de diseño
Alineación con stakeholders
Estrategia de marca
Identidad visual
Sistemas de diseño
Alineación con stakeholders
Rol
Rol
Rol
Brand & Visual Designer
Brand & Visual Designer
Brand & Visual Designer
El reto
El reto consistía en redefinir una marca industrial de fabricación que había crecido con poca atención al branding o a la diferenciación, y reposicionarla para competir en un mercado internacional altamente saturado.
Aunque la empresa producía filamentos 3D de alta calidad y trabajaba estrechamente con distribuidores, la marca existente se percibía como obsoleta, distante y difícil de diferenciar frente a la competencia. No lograba comunicar adecuadamente la calidad, la fiabilidad ni la experiencia técnica detrás del producto, especialmente hacia la comunidad maker, clave en la influencia de las decisiones de compra.
El rebranding debía encontrar un equilibrio delicado: construir una identidad moderna y reconocible sin perder credibilidad industrial, evitar clichés visuales del sector, y desarrollar un sistema de marca escalable, capaz de aplicarse de forma coherente en productos, packaging y canales digitales, respetando siempre las limitaciones reales de producción y costes.
El reto consistía en redefinir una marca industrial de fabricación que había crecido con poca atención al branding o a la diferenciación, y reposicionarla para competir en un mercado internacional altamente saturado.
Aunque la empresa producía filamentos 3D de alta calidad y trabajaba estrechamente con distribuidores, la marca existente se percibía como obsoleta, distante y difícil de diferenciar frente a la competencia. No lograba comunicar adecuadamente la calidad, la fiabilidad ni la experiencia técnica detrás del producto, especialmente hacia la comunidad maker, clave en la influencia de las decisiones de compra.
El rebranding debía encontrar un equilibrio delicado: construir una identidad moderna y reconocible sin perder credibilidad industrial, evitar clichés visuales del sector, y desarrollar un sistema de marca escalable, capaz de aplicarse de forma coherente en productos, packaging y canales digitales, respetando siempre las limitaciones reales de producción y costes.
El reto consistía en redefinir una marca industrial de fabricación que había crecido con poca atención al branding o a la diferenciación, y reposicionarla para competir en un mercado internacional altamente saturado.
Aunque la empresa producía filamentos 3D de alta calidad y trabajaba estrechamente con distribuidores, la marca existente se percibía como obsoleta, distante y difícil de diferenciar frente a la competencia. No lograba comunicar adecuadamente la calidad, la fiabilidad ni la experiencia técnica detrás del producto, especialmente hacia la comunidad maker, clave en la influencia de las decisiones de compra.
El rebranding debía encontrar un equilibrio delicado: construir una identidad moderna y reconocible sin perder credibilidad industrial, evitar clichés visuales del sector, y desarrollar un sistema de marca escalable, capaz de aplicarse de forma coherente en productos, packaging y canales digitales, respetando siempre las limitaciones reales de producción y costes.
Objetivos de marca
Incrementar el reconocimiento de marca entre la comunidad maker
Uno de los objetivos clave era construir notoriedad de marca dentro de la comunidad maker, posicionando a Winkle más allá de un fabricante industrial y acercándola a los usuarios finales que influyen en la decisión de compra a través de recomendaciones y demanda.
La marca debía resultar reconocible, familiar y accesible, sin perder su credibilidad técnica ni su carácter profesional.
Diferenciarse en un mercado internacional saturado
Comunicar calidad y fiabilidad
Construir un sistema de marca escalable
Evitar convertirse en una marca genérica
Incrementar el reconocimiento de marca entre la comunidad maker
Uno de los objetivos clave era construir notoriedad de marca dentro de la comunidad maker, posicionando a Winkle más allá de un fabricante industrial y acercándola a los usuarios finales que influyen en la decisión de compra a través de recomendaciones y demanda.
La marca debía resultar reconocible, familiar y accesible, sin perder su credibilidad técnica ni su carácter profesional.
Diferenciarse en un mercado internacional saturado
Comunicar calidad y fiabilidad
Construir un sistema de marca escalable
Evitar convertirse en una marca genérica
Incrementar el reconocimiento de marca entre la comunidad maker
Uno de los objetivos clave era construir notoriedad de marca dentro de la comunidad maker, posicionando a Winkle más allá de un fabricante industrial y acercándola a los usuarios finales que influyen en la decisión de compra a través de recomendaciones y demanda.
La marca debía resultar reconocible, familiar y accesible, sin perder su credibilidad técnica ni su carácter profesional.
Diferenciarse en un mercado internacional saturado
Comunicar calidad y fiabilidad
Construir un sistema de marca escalable
Evitar convertirse en una marca genérica
Estrategia de marca
El rebranding de Winkle partió de la necesidad de construir una marca distintiva y escalable en un mercado global altamente competitivo, sin perder conexión con la realidad física del producto y su contexto industrial.
El rebranding de Winkle partió de la necesidad de construir una marca distintiva y escalable en un mercado global altamente competitivo, sin perder conexión con la realidad física del producto y su contexto industrial.
El rebranding de Winkle partió de la necesidad de construir una marca distintiva y escalable en un mercado global altamente competitivo, sin perder conexión con la realidad física del producto y su contexto industrial.
En lugar de apoyarse en una diferenciación superficial, la estrategia se centró en definir una base de marca sólida, capaz de sostener el crecimiento a largo plazo, garantizar consistencia en todos los puntos de contacto y generar reconocimiento tanto entre distribuidores como en la comunidad maker.
En lugar de apoyarse en una diferenciación superficial, la estrategia se centró en definir una base de marca sólida, capaz de sostener el crecimiento a largo plazo, garantizar consistencia en todos los puntos de contacto y generar reconocimiento tanto entre distribuidores como en la comunidad maker.
En lugar de apoyarse en una diferenciación superficial, la estrategia se centró en definir una base de marca sólida, capaz de sostener el crecimiento a largo plazo, garantizar consistencia en todos los puntos de contacto y generar reconocimiento tanto entre distribuidores como en la comunidad maker.
Posicionamiento
Winkle se posicionó como una marca de filamento fiable, moderna y cercana, diseñada para destacar sin competir en ruido visual ni complejidad técnica.
Winkle se posicionó como una marca de filamento fiable, moderna y cercana, diseñada para destacar sin competir en ruido visual ni complejidad técnica.
Winkle se posicionó como una marca de filamento fiable, moderna y cercana, diseñada para destacar sin competir en ruido visual ni complejidad técnica.
El objetivo no era parecer experimental o de nicho, sino transmitir una imagen segura y profesional, equilibrando la credibilidad industrial con un tono accesible y próximo a la comunidad maker.
El objetivo no era parecer experimental o de nicho, sino transmitir una imagen segura y profesional, equilibrando la credibilidad industrial con un tono accesible y próximo a la comunidad maker.
El objetivo no era parecer experimental o de nicho, sino transmitir una imagen segura y profesional, equilibrando la credibilidad industrial con un tono accesible y próximo a la comunidad maker.
Fundamentos conceptuales
El nombre Winkle y su dirección visual se construyeron a partir de una referencia conceptual a la escala y la forma.
El nombre Winkle y su dirección visual se construyeron a partir de una referencia conceptual a la escala y la forma.
El nombre Winkle y su dirección visual se construyeron a partir de una referencia conceptual a la escala y la forma.
Un winkle es un pequeño caracol marino que habita en entornos muy amplios, una metáfora que refleja el contexto de la marca: un producto especializado que opera dentro de un mercado internacional grande y saturado.
Un winkle es un pequeño caracol marino que habita en entornos muy amplios, una metáfora que refleja el contexto de la marca: un producto especializado que opera dentro de un mercado internacional grande y saturado.
Un winkle es un pequeño caracol marino que habita en entornos muy amplios, una metáfora que refleja el contexto de la marca: un producto especializado que opera dentro de un mercado internacional grande y saturado.
Al mismo tiempo, la estructura en espiral de la concha conecta directamente con la naturaleza física del filamento 3D, que se produce, almacena y utiliza en formato enrollado. Esto permitió que el concepto de marca naciera del propio producto, en lugar de recurrir a simbolismos arbitrarios.
Al mismo tiempo, la estructura en espiral de la concha conecta directamente con la naturaleza física del filamento 3D, que se produce, almacena y utiliza en formato enrollado. Esto permitió que el concepto de marca naciera del propio producto, en lugar de recurrir a simbolismos arbitrarios.
Al mismo tiempo, la estructura en espiral de la concha conecta directamente con la naturaleza física del filamento 3D, que se produce, almacena y utiliza en formato enrollado. Esto permitió que el concepto de marca naciera del propio producto, en lugar de recurrir a simbolismos arbitrarios.
Este enfoque conceptual aseguró que la identidad se percibiera como intencional, coherente y con significado, manteniendo la flexibilidad necesaria para construir una marca basada en sistema, aplicable a packaging, digital y soportes físicos.
Este enfoque conceptual aseguró que la identidad se percibiera como intencional, coherente y con significado, manteniendo la flexibilidad necesaria para construir una marca basada en sistema, aplicable a packaging, digital y soportes físicos.
Este enfoque conceptual aseguró que la identidad se percibiera como intencional, coherente y con significado, manteniendo la flexibilidad necesaria para construir una marca basada en sistema, aplicable a packaging, digital y soportes físicos.
Intención estratégica
La estrategia de marca buscaba:
La estrategia de marca buscaba:
La estrategia de marca buscaba:
Construir reconocimiento sin depender de tendencias pasajeras
Crear un sistema coherente, fácil de aplicar en productos y mercados
Equilibrar claridad funcional con una identidad fuerte y memorable
Dar soporte tanto a la distribución B2B como a la visibilidad de marca B2C
Construir reconocimiento sin depender de tendencias pasajeras
Crear un sistema coherente, fácil de aplicar en productos y mercados
Equilibrar claridad funcional con una identidad fuerte y memorable
Dar soporte tanto a la distribución B2B como a la visibilidad de marca B2C
Construir reconocimiento sin depender de tendencias pasajeras
Crear un sistema coherente, fácil de aplicar en productos y mercados
Equilibrar claridad funcional con una identidad fuerte y memorable
Dar soporte tanto a la distribución B2B como a la visibilidad de marca B2C
Esta base sentó las condiciones para desarrollar un sistema visual escalable, capaz de crecer con el negocio, evolucionar con el tiempo y mantenerse consistente independientemente del canal o mercado.
Esta base sentó las condiciones para desarrollar un sistema visual escalable, capaz de crecer con el negocio, evolucionar con el tiempo y mantenerse consistente independientemente del canal o mercado.
Esta base sentó las condiciones para desarrollar un sistema visual escalable, capaz de crecer con el negocio, evolucionar con el tiempo y mantenerse consistente independientemente del canal o mercado.
Visual system
La identidad visual se diseñó como un sistema escalable, enfocado en la consistencia, la viabilidad en producción y el uso a largo plazo en productos, packaging y canales digitales.
La identidad visual se diseñó como un sistema escalable, enfocado en la consistencia, la viabilidad en producción y el uso a largo plazo en productos, packaging y canales digitales.
Cada elemento responde a un conjunto de principios compartidos, priorizando la claridad, el reconocimiento de marca y la facilidad de aplicación por encima de la complejidad decorativa.
Cada elemento responde a un conjunto de principios compartidos, priorizando la claridad, el reconocimiento de marca y la facilidad de aplicación por encima de la complejidad decorativa.
Color funcional y contundente
Identificador principal de marca
El color se diseñó para generar reconocimiento inmediato en un mercado saturado, manteniéndose apto para producción y aplicaciones industriales.
Una paleta limitada y audaz refuerza la consistencia visual sin competir con la información técnica del producto.
Logotipo orientado al sistema
Pensado para escalar
El logotipo se comporta como un elemento estructural, no como un símbolo decorativo.
Su simplicidad garantiza claridad, escalabilidad y reproducibilidad en aplicaciones industriales y digitales.
Tipografía clara y técnica
Diseñada para la legibilidad
La tipografía equilibra la precisión técnica con la cercanía, priorizando la legibilidad en packaging, etiquetas y puntos de contacto digitales.
El sistema evita excesos estilísticos en favor de la consistencia y la usabilidad.
Packaging como sistema
No como pieza aislada
El packaging se diseñó como un sistema modular, enfocado en escalabilidad, eficiencia de costes y facilidad de producción, sin fragmentar la marca.
El feedback de clientes lo confirmó como un elemento altamente valorado y un diferenciador clave para Winkle.
Voz de marca directa
Cercana a la comunidad maker
La identidad verbal es clara, segura y accesible, conectando con la comunidad maker sin perder credibilidad industrial.
El mensaje acompaña al sistema visual sin sobreexplicar ni añadir ruido innecesario.
Diseñada para evolucionar
Escalable desde el inicio
El sistema visual prioriza la consistencia a largo plazo y la mantenibilidad.
Las decisiones de diseño favorecen la lógica de sistema frente a la decoración, permitiendo que la marca crezca sin perder coherencia.
Color funcional y contundente
El MVP inicial se basó en un modelo de entrada guiada para reducir ambigüedad y riesgo.
Solicitar desde el inicio el idioma y el contexto de país permitió ofrecer respuestas precisas y garantizar el cumplimiento normativo en múltiples mercados, manteniendo una experiencia predecible y fácil de seguir.
Logotipo orientado al sistema
Pensado para escalar
El logotipo se comporta como un elemento estructural, no como un símbolo decorativo.
Su simplicidad garantiza claridad, escalabilidad y reproducibilidad en aplicaciones industriales y digitales.
Tipografía clara y técnica
Diseñada para la legibilidad
La tipografía equilibra la precisión técnica con la cercanía, priorizando la legibilidad en packaging, etiquetas y puntos de contacto digitales.
El sistema evita excesos estilísticos en favor de la consistencia y la usabilidad.
Packaging como sistema
No como pieza aislada
El packaging se diseñó como un sistema modular, enfocado en escalabilidad, eficiencia de costes y facilidad de producción, sin fragmentar la marca.
El feedback de clientes lo confirmó como un elemento altamente valorado y un diferenciador clave para Winkle.
Voz de marca directa
Cercana a la comunidad maker
La identidad verbal es clara, segura y accesible, conectando con la comunidad maker sin perder credibilidad industrial.
El mensaje acompaña al sistema visual sin sobreexplicar ni añadir ruido innecesario.
Diseñada para evolucionar
Escalable desde el inicio
El sistema visual prioriza la consistencia a largo plazo y la mantenibilidad.
Las decisiones de diseño favorecen la lógica de sistema frente a la decoración, permitiendo que la marca crezca sin perder coherencia.
Swipe
Swipe
Restricciones y
trade-offs
Restricciones y trade-offs
Diseñar el sistema de marca de Winkle implicó equilibrar la ambición estratégica con restricciones reales, asegurando que la identidad pudiera ejecutarse de forma consistente en producción, distribución y crecimiento futuro.
Diseñar el sistema de marca de Winkle implicó equilibrar la ambición estratégica con restricciones reales, asegurando que la identidad pudiera ejecutarse de forma consistente en producción, distribución y crecimiento futuro.
Definir un alcance claro del MVP fue clave para equilibrar velocidad, riesgo y aprendizaje en un entorno fintech regulado.
En lugar de tratar las restricciones como limitaciones, se utilizaron como inputs clave para guiar las decisiones de diseño.
En lugar de tratar las restricciones como limitaciones, se utilizaron como inputs clave para guiar las decisiones de diseño.
En lugar de tratar las restricciones como limitaciones, se utilizaron como inputs clave para guiar las decisiones de diseño.
Restricciones de producción y costes
Restricciones de producción y costes
Como marca de producto industrial, Winkle debía operar dentro de límites estrictos de producción y costes.
Como marca de producto industrial, Winkle debía operar dentro de límites estrictos de producción y costes.
Las decisiones de diseño priorizaron la simplicidad, la repetibilidad y la escalabilidad, evitando acabados o soluciones que aumentaran la complejidad de fabricación o la carga operativa.
Las decisiones de diseño priorizaron la simplicidad, la repetibilidad y la escalabilidad, evitando acabados o soluciones que aumentaran la complejidad de fabricación o la carga operativa.
Diferenciación en un mercado saturado
Diferenciación en un mercado saturado
Diferenciación en un mercado saturado
El mercado del filamento 3D es altamente competitivo y visualmente homogéneo.
El mercado del filamento 3D es altamente competitivo y visualmente homogéneo.
Uno de los principales trade-offs fue evitar atajos habituales de la categoría para construir un sistema distintivo pero claro, capaz de destacar sin comprometer la credibilidad ni la usabilidad.
Uno de los principales trade-offs fue evitar atajos habituales de la categoría para construir un sistema distintivo pero claro, capaz de destacar sin comprometer la credibilidad ni la usabilidad.
Esto implicó resistir estéticas basadas en tendencias a favor de un enfoque atemporal y orientado a sistema.
Esto implicó resistir estéticas basadas en tendencias a favor de un enfoque atemporal y orientado a sistema.
Diferenciación dentro del grupo empresarial
Diferenciación dentro del grupo empresarial
Diferenciación dentro del grupo empresarial
Al formar parte de un grupo corporativo, la marca debía diferenciarse claramente de identidades existentes.
Al formar parte de un grupo corporativo, la marca debía diferenciarse claramente de identidades existentes.
Se tomó una decisión consciente de evitar símbolos animales, comunes en otras marcas del grupo, reforzando así una identidad propia, reconocible e independiente para Winkle.
Se tomó una decisión consciente de evitar símbolos animales, comunes en otras marcas del grupo, reforzando así una identidad propia, reconocible e independiente para Winkle.
Equilibrio entre expresión y funcionalidad
Equilibrio entre expresión y funcionalidad
La marca necesitaba personalidad, pero nunca a costa de la función.
La marca necesitaba personalidad, pero nunca a costa de la función.
La expresividad visual se controló cuidadosamente para garantizar la claridad técnica, la legibilidad en etiquetas y el cumplimiento de los requisitos de distribuidores, manteniendo siempre la funcionalidad como prioridad.
La expresividad visual se controló cuidadosamente para garantizar la claridad técnica, la legibilidad en etiquetas y el cumplimiento de los requisitos de distribuidores, manteniendo siempre la funcionalidad como prioridad.
Estrategia de UX y
diseño conversacional
La experiencia conversacional se diseñó para equilibrar flexibilidad y control, permitiendo a los usuarios obtener respuestas rápidas sin comprometer claridad, consistencia ni cumplimiento normativo en distintos mercados.
En lugar de buscar un chatbot abierto, el foco estuvo en diseñar un sistema conversacional fiable, capaz de guiar al usuario, gestionar expectativas y derivar a soporte humano cuando fuese necesario.
Color funcional y contundente
Identificador principal de marca
El color se diseñó para generar reconocimiento inmediato en un mercado saturado, manteniéndose apto para producción y aplicaciones industriales.
Una paleta limitada y audaz refuerza la consistencia visual sin competir con la información técnica del producto.
Logotipo orientado al sistema
Pensado para escalar
El logotipo se comporta como un elemento estructural, no como un símbolo decorativo.
Su simplicidad garantiza claridad, escalabilidad y reproducibilidad en aplicaciones industriales y digitales.
Tipografía clara y técnica
Diseñada para la legibilidad
Se definieron reglas clara para:
Intentar resolución automatizada
Solicitar aclaraciones
Conectar al usuario con un agente humano
Packaging como sistema
No como pieza aislada
Se definieron reglas clara para:
Intentar resolución automatizada
Solicitar aclaraciones
Conectar al usuario con un agente humano
Voz de marca directa
Cercana a la comunidad maker
Se definieron reglas clara para:
Intentar resolución automatizada
Solicitar aclaraciones
Conectar al usuario con un agente humano
Diseñada para evolucionar
Escalable desde el inicio
Se definieron reglas clara para:
Intentar resolución automatizada
Solicitar aclaraciones
Conectar al usuario con un agente humano
Swipe
Impacto de marca y resultados
Impacto de marca
y resultados
Impacto de marca y resultados
El rebranding de Winkle sentó las bases de una marca clara y consistente, permitiendo a la compañía competir con mayor confianza en un mercado internacional altamente competitivo.
El rebranding de Winkle sentó las bases de una marca clara y consistente, permitiendo a la compañía competir con mayor confianza en un mercado internacional altamente competitivo.
El rebranding de Winkle sentó las bases de una marca clara y consistente, permitiendo a la compañía competir con mayor confianza en un mercado internacional altamente competitivo.
En lugar de centrarse en acciones tácticas o campañas a corto plazo, el proyecto priorizó la construcción de un sistema de marca a largo plazo, capaz de sostener el crecimiento, mejorar el reconocimiento y garantizar la consistencia operativa.
En lugar de centrarse en acciones tácticas o campañas a corto plazo, el proyecto priorizó la construcción de un sistema de marca a largo plazo, capaz de sostener el crecimiento, mejorar el reconocimiento y garantizar la consistencia operativa.
En lugar de centrarse en acciones tácticas o campañas a corto plazo, el proyecto priorizó la construcción de un sistema de marca a largo plazo, capaz de sostener el crecimiento, mejorar el reconocimiento y garantizar la consistencia operativa.
Percepción de marca
La nueva identidad posicionó a Winkle como una marca fiable, moderna y cercana, alineando la expresión visual y verbal con la calidad real del producto.
La nueva identidad posicionó a Winkle como una marca fiable, moderna y cercana, alineando la expresión visual y verbal con la calidad real del producto.
La nueva identidad posicionó a Winkle como una marca fiable, moderna y cercana, alineando la expresión visual y verbal con la calidad real del producto.
El sistema ayudó a transformar la percepción de una fábrica con baja visibilidad en una marca reconocible, con voz propia y presencia clara en el mercado.
El sistema ayudó a transformar la percepción de una fábrica con baja visibilidad en una marca reconocible, con voz propia y presencia clara en el mercado.
El sistema ayudó a transformar la percepción de una fábrica con baja visibilidad en una marca reconocible, con voz propia y presencia clara en el mercado.
Alineación interna
El sistema de marca proporcionó un marco compartido para los equipos de marketing, packaging y comunicación.
El sistema de marca proporcionó un marco compartido para los equipos de marketing, packaging y comunicación.
El sistema de marca proporcionó un marco compartido para los equipos de marketing, packaging y comunicación.
Las reglas y principios claros hicieron que la marca fuera más fácil de aplicar, mantener y evolucionar, reduciendo fricciones en la ejecución diaria y facilitando la toma de decisiones.
Las reglas y principios claros hicieron que la marca fuera más fácil de aplicar, mantener y evolucionar, reduciendo fricciones en la ejecución diaria y facilitando la toma de decisiones.
Las reglas y principios claros hicieron que la marca fuera más fácil de aplicar, mantener y evolucionar, reduciendo fricciones en la ejecución diaria y facilitando la toma de decisiones.
Valor estratégico
Al construir la identidad desde la lógica de sistema y las realidades de producción, la marca quedó mejor preparada para:
Al construir la identidad desde la lógica de sistema y las realidades de producción, la marca quedó mejor preparada para:
Al construir la identidad desde la lógica de sistema y las realidades de producción, la marca quedó mejor preparada para:
Escalar a través de productos y mercados
Mantener la consistencia a lo largo del tiempo
Apoyar tanto la distribución B2B como el reconocimiento de marca B2C
Escalar a través de productos y mercados
Mantener la consistencia a lo largo del tiempo
Apoyar tanto la distribución B2B como el reconocimiento de marca B2C
Escalar a través de productos y mercados
Mantener la consistencia a lo largo del tiempo
Apoyar tanto la distribución B2B como el reconocimiento de marca B2C
El resultado no fue solo un rediseño visual, sino un activo estratégico para el negocio.
El resultado no fue solo un rediseño visual, sino un activo estratégico para el negocio.
El resultado no fue solo un rediseño visual, sino un activo estratégico para el negocio.
Aprendizajes y próximos pasos
Aprendizajes clave
Los sistemas de marca superan a las identidades aisladas
Diseñar un sistema, en lugar de piezas independientes, permitió lograr consistencia, escalabilidad y una gestión mucho más sencilla a largo plazo.
Las limitaciones mejoran la toma de decisiones
Las restricciones de producción, coste y distribución ayudaron a afinar la marca, forzando claridad, priorización y evitando soluciones decorativas innecesarias.
La diferenciación no requiere complejidad
En un mercado saturado, un sistema claro, coherente y seguro de sí mismo resultó más efectivo que identidades basadas en tendencias o exceso de diseño.
El anclaje conceptual refuerza la longevidad
Vincular la marca a la realidad física del producto hizo que la identidad fuera más propia, comprensible y fácil de evolucionar con el tiempo.
Próximos pasos
Aprendizajes clave
Los sistemas de marca superan a las identidades aisladas
Diseñar un sistema, en lugar de piezas independientes, permitió lograr consistencia, escalabilidad y una gestión mucho más sencilla a largo plazo.
Las limitaciones mejoran la toma de decisiones
Las restricciones de producción, coste y distribución ayudaron a afinar la marca, forzando claridad, priorización y evitando soluciones decorativas innecesarias.
La diferenciación no requiere complejidad
En un mercado saturado, un sistema claro, coherente y seguro de sí mismo resultó más efectivo que identidades basadas en tendencias o exceso de diseño.
El anclaje conceptual refuerza la longevidad
Vincular la marca a la realidad física del producto hizo que la identidad fuera más propia, comprensible y fácil de evolucionar con el tiempo.
Próximos pasos
Aprendizajes clave
Los sistemas de marca superan a las identidades aisladas
Diseñar un sistema, en lugar de piezas independientes, permitió lograr consistencia, escalabilidad y una gestión mucho más sencilla a largo plazo.
Las limitaciones mejoran la toma de decisiones
Las restricciones de producción, coste y distribución ayudaron a afinar la marca, forzando claridad, priorización y evitando soluciones decorativas innecesarias.
La diferenciación no requiere complejidad
En un mercado saturado, un sistema claro, coherente y seguro de sí mismo resultó más efectivo que identidades basadas en tendencias o exceso de diseño.
El anclaje conceptual refuerza la longevidad
Vincular la marca a la realidad física del producto hizo que la identidad fuera más propia, comprensible y fácil de evolucionar con el tiempo.
Próximos pasos
Hecho con mimo - Impulsado por la curiosidad y el café
®2026 Andrea Espinal
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